O visual merchandising deixou de ser apenas a disposição organizada de produtos em loja e passou a ser uma ferramenta estratégica essencial para os negócios de moda. Da fachada ao layout, das vitrinas à experiência sensorial, cada detalhe contribui para criar conexões emocionais e experiências positivas entre shoppers e marcas. Este livro apresenta, de forma clara e acessível, os fundamentos que estruturam a atmosfera de loja, a evolução histórica do visual merchandising, a importância da experiência sensorial e os parâmetros técnicos que orientam desde o layout até a exposição de produtos. Além disso, faz um mergulho detalhado no universo das vitrinas – da criação à desprodução – e mostra como elas se tornaram narrativas visuais que traduzem identidade e inovação, despertando atenções e desejos de consumo.

Desenvolvido pelo Senac São Paulo, o conteúdo deste livro foi elaborado para profi ssionais, estudantes e empreendedores que desejam compreender e aplicar estratégias de visual merchandising e vitrinismo no contexto contemporâneo da moda. Com linguagem objetiva e foco prático, esta obra é um guia indispensável para transformar espaços comerciais em experiências memoráveis, além de fortalecer marcas e impulsionar resultados.