"No mundo dinâmico e complexo em que vivemos, é importante evitar cair em falsas metáforas que não correspondem aos fatos e à teia de relações do universo dos negócios. Nesse sentido, esta obra de Adonai José Lacruz torna-se um recurso singular para compreender os fatores que facilitam e dificultam a transformação de ideias em empreendimentos. Aqui o autor não só nos mostra como o sucesso de um empreendimento depende do movimento em unir pensamento estruturado de planejamento (eficiência das operações) a uma perspectiva cisterna do plano (questão socioambiental), como nos orienta sobre cada passo do caminho para transformar sonhos em negócios viáveis e lucrativos. O leitor tem em mãos um material completo, didático, dinâmico e pautado na vivência vitoriosa de Lacruz como administrador em décadas de atuação no mercado. Trata-se de um passo a passo fundamental a todo empreendedor que deseja ter sucesso, com um conteúdo que aborda desde o planejamento básico e análises prévias fundamentais, estratégias de custo, precificação, marketing e a própria condução do negócio, até questões contemporâneas relacionadas à tecnologia, ao meio ambiente e à sustentabilidade. Sonhar é apenas o primeiro passo. Mas, neste livro, Adonai José Lacruz oferece insumos para que, muito além deste primeiro passo, o empreendedor possa trilhar de forma planejada, e com muito mais chances de êxito, sua jornada de sucesso." Robson Malacarne