Aplicar o Personal Branding significa gerenciar estrategicamente sua imagem profissional, isto é, identificar, desenvolver, manter e monitorar. Um paradigma já bem conhecido por quem pretende tornar-se competitivo no mundo atual do trabalho. 
Contudo, o Personal Branding não está ligado apenas à competitividade profissional, pois mesmo uma empresa pode colher grandes benefícios com o posicionamento e valorização de seus colaboradores.
Este é o primeiro livro do mundo que explica como fazer isso abrangendo todos os cargos de uma empresa.
O principal objetivo do Personal Branding é atrair oportunidades. Aplicá-lo ao nível corporativo multiplica essas oportunidades. Partindo desse ponto de vista revolucionário, os autores, combinando um profundo conhecimento do assunto, com uma experiência profissional do mais alto nível, traçam um guia teórico, prático e operacional para empreendedores, líderes empresariais, gestores de recursos humanos, diretores de marketing, comercial e de comunicação. Passo a passo, função a função, ferramenta a ferramenta.