Este livro é resultado de pesquisa desenvolvida apartir dos interesses de investigação do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3),em articulação com a linha de pesquisa “Processos Comunicacionais e Consumo”, do Programa de PósGraduação em Ciências da Comunicação  PPGCom ECAUSP. Dialoga ainda com o projeto “Ter, acessar e ser: o lugar do consumo na sociedade brasileira compreendido por meio dos vínculos de sentido produzidos na ritualização de suas práticas e na construção da identidade nacional (CNPq 310995/20205),com o projeto “Da semiopragmática às mediações comunicacionais do consumo: novos agenciamentos publicitários para o consumo em plataformas e aplicativos digitais”(CNPq 303277/20220), e com o projeto “Teoria da publicidade: de objeto de estudo a campo do conhecimento”.