Todos os mercados de luxo têm uma atmosfera de conferência de poder e distinção do consumidor perante a sociedade. Contudo, no mercado automobilístico, esse tipo de relação de diferenciação do comprador de um produto premium está mais visível. As principais curiosidades do tema estão ligadas ao consumo em qualquer circunstância econômica, até o que aquele bem supre em matéria de desejo junto ao comprador. A escolha do mundo automobilístico nesse universo de ostentação e requinte vem da visibilidade desse tipo de relação de diferencial. A obra traz uma análise dos perfis das redes sociais de algumas de marcas de luxo de carro para mostrar como que as empresas utilizam os espaços virtuais para se aproximar do público-alvo.