A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão financeira, mensuração e governança em marketing trata da gestão financeira de empresas: um conjunto de técnicas, ferramentas e ações que envolvem planejar, analisar e controlar as finanças, com o objetivo de maximizar os seus resultados. Para isso, vamos entender os conceitos básicos de gestão financeira, incluindo formação e estratégias de preços que garantam à empresa uma posição atrativa no mercado. Com este conhecimento e o detalhamento das métricas de marketing, você estará apto a pensar em qual o próximo passo para o seu negócio, medindo suas forças e fraquezas, bem como suas oportunidades e ameaças, em uma análise. Este livro aborda uma série de políticas de gestão corporativa voltadas à transparência, a fim de atender a toda a esfera de interessados nas empresas.