Esta obra analisa e compara a presença de estereótipos de gênero na publicidade televisiva, verificando itens como o uso de estereótipos, a natureza do anúncio, categoria do produto, apelo publicitário, voz off, entre outros. Durante muito tempo, os estereótipos do homem dominador e conquistador e da mulher submissa e provocante foram designados como padrões ideais pela publicidade. Todavia, nas últimas décadas vêm ocorrendo significativas mudanças nomeadamente no que concerne aos papéis sociais de gênero. Além disso, tendo em vista que a publicidade para cada tipo de produto busca adotar um posicionamento e, por conseguinte, uma personalidade representada por algum estereótipo, faz-se importante observar a diferença na abordagem relacionada às imagens masculina e feminina, de acordo com a adequação do grupo-alvo que se pretende atingir, o que nos leva a um questionamento sobre quais são os modelos masculinos e femininos em voga na publicidade contemporânea e se estamos ou não diante de um compartilhamento de novos valores.