A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Empreendedorismo, inovação e economia criativa apresenta uma visão abrangente e integrada do processo empreendedor, desde a sua contextualização histórica e social à aplicação das ferramentas mais utilizadas no desenvolvimento de novos negócios, em diferentes conjunturas. O livro discute as conceituações de empreendedorismo, o perfil e o comportamento empreendedor, a gestão de pessoas, a inovação e sua integração com o planejamento estratégico, a economia criativa, a geração de ideias para empreender e a criação do negócio, novas ferramentas para empreender e a consolidação de um plano de negócio. O objetivo é oferecer condições para que os leitores desenvolvam um comportamento empreendedor e consigam identificar, planejar e executar novos negócios inovadores e sustentáveis