No mundo da hiperatividade neoliberal do capitalismo comunicacional, a midiatização em rede traz o imperativo semiotizador de produtividade que exige impacto social e capitalização da atenção. Esse mundo que processa a captação da atenção produz, por outro lado, o déficit de atenção devido à hipervelocidade da dinâmica multidirecional das redes midiatizadas. Junto a esse déficit, há também outros, como o de identidade, tudo movido pelo imperativo de gozo.