O que está por trás da jornada de design para criar vivências encantadoras a partir do contato com um objeto, produto ou serviço? Construir novas experiências exige uma visão multidisciplinar para criar um vínculo com as pessoas. Por isso, além da usabilidade, é fundamental que o(a) designer considere a dimensão emocional do ser humano e as tendências sociais que estão por vir. As Neurociências podem colaborar muito com as disciplinas do Design em relação ao nosso comportamento. Essa união é um caminho poderoso para inovar e criar pontes entre pensamentos diferentes. Aqui, memória afetiva, empatia e humanização são palavras que refletem essa amplitude de visão. Neste livro, Alex Soares traz para o universo do Design fundamentos das Neurociências e da Psicologia, dos quais podemos nos utilizar para entendermos nossos usuários e construirmos produtos e serviços melhores. Você vai se debruçar sobre a jornada das pessoas ao consumir um produto e conhecer ferramentas para ajudá-las a tomar decisões mais acertadas, considerando diversas emoções e funções cerebrais. Tudo isso será demonstrado na prática com um projeto de pesquisa em design, aplicando insights das Neurociências nas ferramentas e metodologias mais utilizadas no mercado.