La gestión de los recursos naturales en las zonas urbanas es actualmente un tema de gran preocupación para los gestores públicos municipales, especialmente los recursos ambientales de las Áreas de Preservación Permanente (APP), debido a la eliminación ilegal de la vegetación, la caza furtiva de animales, la ocupación ilegal de viviendas, el vertido de residuos sólidos y efluentes domésticos. Estas acciones humanas, combinadas o no, causan la degradación ambiental de las APP urbanas. Además, otras actividades humanas que también causan impactos negativos en el medio ambiente urbano son las campañas publicitarias que utilizan la estrategia del Branding, ya que los grandes paneles y vallas publicitarias utilizados en las fachadas de los edificios degradan el paisaje urbano. En Brasil, la mayoría de los municipios no tienen las condiciones técnicas, la infraestructura operativa y financiera para coordinar las acciones de inspección de las actividades humanas irregulares y degradantes en las APP. Además, falta una legislación específica que regule la fijación de vallas y carteles de campañas publicitarias en edificios arquitectónicos con valor histórico. Como resultado de todo esto, toda la sociedad acaba perdiendo, ya que los residuos sólidos y los residuos domésticos depositados irregularmente en las zonas forestales o en los cursos y afluentes de los ríos pueden contaminar el suelo, los ríos, la capa freática, los animales, el agua, la vegetación, provocar malos olores, atraer animales venenosos, la contaminación visual y, en consecuencia, perjudicar la salud humana. Dada la necesidad de la población de vivir en un entorno urbano sostenible, es esencial que los administradores municipales, la población y otros agentes sociales participen de forma efectiva en los procesos de gestión de los recursos naturales en las zonas urbanas, y que los poderes públicos establezcan normas para el uso de la publicidad en las fachadas de los edificios y otros espacios urbanos. La sostenibilidad urbana sólo es posible sin la degradación y desfiguración del paisaje. Este libro es el resultado de la recopilación de algunos trabajos académicos desarrollados por el autor. La idea de publicarlos en forma de libro surgió tras comprobar que la bibliografía disponible sobre el tema es aún incipiente, mientras que el tema gana relevancia cada día en todo el mundo, además de ser de gran importancia para toda la sociedad. En este sentido, el contenido desarrollado se orientó a cubrir sistemáticamente los temas relacionados: la degradación ambiental de las APP urbanas; la descaracterización del paisaje urbano mediante el uso de la estrategia de Branding; la sostenibilidad urbana; y la gestión de los residuos sólidos urbanos. El contenido de este libro puede ser útil para estudiantes y profesionales graduados en los siguientes programas de grado y/o postgrado: geografía, ingeniería forestal, agronomía, ciencias ambientales, ingeniería ambiental, ciencias agrícolas, biología, gestión ambiental, arquitectura y urbanismo, geología, administración, entre otros.