Esta é a história de uma das maiores startups do Brasil, a partir de relatos de fundadores, funcionários, consumidores, investidores e empresários do mercado. Criado no Rio de Janeiro em 2010, com investimento e padrões do Vale do Silício, o Peixe Urbano teve crescimento meteórico, empregando mais de mil pessoas e alastrando-se de forma até então inédita pelo país. Entre 2012 e 2014, a startup embarcou em uma montanha russa, passou por uma reestruturação e em 2015 mudou seu modelo de negócios: deixou de ser uma empresa de compras coletivas para tornar-se um canal de vendas.