Para embarcar em uma carreira como redator, primeiro você precisa entender exatamente como isso difere da escrita regular. Não ajuda que a palavra “cópia” às vezes seja aplicada a qualquer tipo de escrita que se destina à publicação. O jornalista de um jornal pode ser parabenizado por seu editor por produzir “ótima matéria”; um rascunho de romance será examinado por um revisor antes de ser enviado para impressão. De certa forma, jornais e romances são cópias, na medida em que o resultado desejado é a compra. No entanto, o conteúdo dessa cópia não anuncia diretamente a publicação, e é aqui que não pode ser considerado copywriting no sentido em que este livro está usando o termo isto é, produzindo palavras que vendem. Redação é o uso de palavras como ferramentas promocionais. Eles podem promover uma pessoa, um negócio, um produto, uma opinião ou ideia, e podem aparecer na TV, rádio, sites, mala direta, brochuras, comunicados de imprensa, catálogos, folhetos, outdoors ou qualquer outro tipo de material de propaganda. O trabalho de um redator é persuadir o leitor, ouvinte ou telespectador a agir, o que geralmente significa abrir mão de algum dinheiro em troca de um produto ou serviço. Alternativamente, pode ser usado para promover uma determinada opinião ou para dissuadir as pessoas de subscreverem um determinado ponto de vista. Uma grande área para redatores saquearem hoje em dia é o Search Engine Optimization (SEO), que é o conteúdo escrito para sites com palavras-chave taticamente inseridas em determinados intervalos. Isso foi projetado para classificar o site de forma mais elevada nos vários mecanismos de pesquisa, para que mais compradores em potencial o encontrem em uma pesquisa relacionada. Você pode aprender o conjunto de habilidades para redação. A única condição real é que você possua um domínio razoável da língua inglesa para que possa expressar seus pensamentos de uma forma que não fará com que ninguém duvide. Cópias que causem confusão ou que pareçam ou soem pouco inteligentes podem distrair. Isso não deve ser um problema para a maioria das pessoas, porque copywriting não é sobre o uso de linguagem complexa. As mensagens publicitárias mais poderosas costumam ser as mais simples.