O desenvolvimento sustentável, a sustentabilidade e a responsabilidade socioambiental são questões cada vez mais presentes na comunicação dos governos e das empresas. Como entender a particularidade desses temas diante da diversidade de reclames a que somos submetidos diariamente? Este livro efetua, a partir de um rico corpus, uma análise sociológica e semiótica sobre a gênese da ideia de desenvolvimento sustentável, perpassando as diferentes correntes do ambientalismo e a diversidade de escolhas temático-figurativas de um dos mais importantes anunciantes publicitários brasileiros. A potência do discurso verde é facilmente reconhecível e este livro oferece ferramentas para entender as tessituras de sua utilização na publicidade.