O livro é um conto fictício com base no desenvolvimento pessoal de Davi Arbelo. O livro 99 ovelhas é um diálogo sobre autoconhecimento, o primeiro livro da série diálogos de expansão, ele traz como pano de fundo, a história de catatumbo, ela é baseada nos primeiros 10 episódios do podcast catatumbopod de Davi Arbelo. Cada episódio trazia a história de uma criança que seria alguém que nasceu sobre condições que indicariam que nasceu para fazer algo grande no mundo. No decorrer do livro, acontecem diálogos sobre o processo de aprendizagem, ressignificação, medo, fraqueza de personalidade, complexo de inferioridade, desequilíbrio, medo de perder o amor de alguém, capacidade imaginativa e movimento mental. O livro é concluído com um conto que da (nome) ao livro, retratando através do conto o poder de uma auto imagem poderosa e o autoconhecimento.