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Administração de marcas ou Branding deixou de ser um compromisso passageiro, um movimento modal, uma preocupação cosmética de designers e profissionais de comunicação.
Não é também uma elaboração intelectual e filosófica sem compromisso com o bottom line. Branding tem se transformado rapidamente em um instrumento de gestão nas empresas.
Estudo que realizamos recentemente mostra como os próprios CEOs estão ansiosos por verem esse instrumento e suas manifestações aplicadas no dia-a-dia da organização.
Na medida em que o valor das marcas representa uma fração substancial do valor da empresa como um todo ou da sua capitalização de mercado, não há mais justificativas para que elas façam parte apenas do job description dos profissionais de marketing.
Branding hoje é o instrumento de gestão potencialmente mais eficaz na construção de valor e de sustentabilidade na vida das organizações.
A história das empresas nos mercados caminhou de uma disputa entre produtos, para uma competição entre realidades simbólicas de suas marcas.
Branding é, em certo sentido, a continuação e a negação da Revolução Industrial. É a continuação por se tratar da forma suprema de relacionamento entre produção e consumo. Por outro lado, é a negação porque Branding é o princípio da desmaterialização da economia, onde cada vez operaremos mais com bits e menos com átomos, nas relações com os stakeholders das empresas.
O livro reúne as ideias e práticas mais poderosas e atualizadas sobre Branding, alimentadas pela experiência de 24 anos da TroianoBranding e todas as suas conexões internacionais. Particularmente com os USA, onde se desenvolve o state-of-the-art em Branding no mundo.
Este livro é uma evolução do livro anterior deste autor, As Marcas no divã (Ed. Globo) e atende as necessidades de planejamento e análise de Branding nos segmentos de marketing e comunicação do mercado e em todas as cadeiras que tratam dessa área em ambiente acadêmico de graduação e pós. "
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Neste novo livro, Carrascoza aborda as estratégias discursivas e retóricas da criação publicitária contemporânea, apresentando uma abordagem original, já embrionária em suas obras anteriores, que envolve a teoria e a prática da publicidade por meio de aproximações com a literatura e as lógicas de produção e consumo de bens materiais e simbólicos. A publicidade entendida como um mundo ficcional construído para as marcas anunciantes, os recursos retóricos presentes no texto publicitário (como a ironia), as ações de guerrilha publicitária, a propaganda comparativa, o posicionamento bipolar de algumas marcas e a poesia (a experiência transformada em algo sensível) são alguns temas investigados com desenvoltura e criatividade. Com análises profundas, numerosos exemplos de campanhas e farto material iconográfico, Estratégias criativas da publicidade – Consumo e narrativa publicitária tem tudo para se tornar uma referência na área, tanto para professores e estudantes de publicidade em sala de aula, como para pesquisadores da academia e profissionais do mercado publicitário.
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O mercado de Cobrança e Recuperação de crédito – ontem, hoje e amanhã, é mais um livro de Eduardo Tambellini, onde ele atua como autor e como coordenador editorial, e que reuniu 24 profissionais; que atuam como coautores; que participaram ativamente como ele, na transformação do mercado de cobrança. Eles trazem um visão completa de todos os aspectos que fazem parte deste mercado trazendo fatos, histórias e vivências de pelo menos os últimos 30 anos passando pelas etapas do mercado e todas as frentes que fazem parte do processo de recuperação de crédito.
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Este livro, que analisa o ambiente interno e externo da indústria dos media, reúne 21 artigos científicos, escritos por 33 autores oriundos de 13 países diversos, salientando a natureza complexa e multifacetada da indústria, do negócio e da economia dos media. Os autores obtiveram mais de 130 definições detalhadas de conceitos relevantes da área do negócio e da tecnologia dos media, tendo citado nos seus artigos mais de 720 livros, monografias, artigos e research papers. Esta obra pretende, por um lado, salientar a necessidade, por parte das empresas e dos consumidores de media, de definir estratégias que permitam dar resposta ao aparecimento dos novos media. Por outro lado, pretende-se adoptar e adaptar enquadramentos e conceitos de negócio relevantes para a análise económica e tecnológica dos mercados dos media.
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This volume features contributions from WMEMC 2012, an international media conference held in Thessaloniki, Greece. It examines in both descriptive and analytical ways, how new media market consumption is evolving as a subdiscipline of media business. New media is an extension of traditional media industries, yet it is distinctly different in its nature and ability to build relationships among users. New media consumption patterns have transformed media—they have shattered the very idea of a linear and static medium. What electricity and combustion engine were to the early 20th century, software is to the early 21st century. New case studies and company profiles in this monograph provide practical examples of how media industry and market have successfully implemented these strategies, using the newest social media consumption and branding tools."
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Este livro revela como líderes e profissionais de recursos humanos e desenvolvimento organizacional podem aumentar sensivelmente a sua contribuição para o sucesso de suas empresas, a partir de diversas recomendações práticas e funcionais, além de exemplos que mostram como conceber, transmitir e registrar experiências de aprendizagem capazes de promover melhoras em liderança, gestão, vendas, atendimento ao cliente e marketing, entre outras funções das empresas.
Os autores - especialistas renomados em aprendizagem, desenvolvimento e negócios - explicam as teorias e os princípios subjacentes à abordagem das seis disciplinas e fornecem aos leitores métodos práticos, ferramentas, roteiros e checklists que tornam a aprendizagem e o desenvolvimento eficazes. Suas recomendações são ilustradas por meio de uma série de cases de empresas bem-sucedidas que estão na vanguarda do desempenho educacional orientado para resultados.
As seis disciplinas abrangem o processo completo de conversão da aprendizagem em melhora de desempenho, desde as comunicações que precedem o curso até o impacto resultante do ambiente de transferência da aprendizagem. Concebida para ser usada por um amplo conjunto de profissionais, esta obra pode ter o seu conhecimento aplicado a quaisquer programas de aprendizagem e desenvolvimento.
Você tem em mãos um livro precioso e único, voltado para resultados em desempenho e nos negócios. Trata-se da última palavra em aprendizagem e desenvolvimento!"
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Qual será o impacto da minha vida de equilibrista para meus filhos? Será que ajuda ou atrapalha? Estou dando atenção suficiente ou precisaria dedicar mais tempo a eles? Cecília Russo Troiano, autora de Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que trabalha, comprova mais uma vez seu talento para retratar os dilemas das famílias contemporâneas. Desta vez, em Aprendiz de equilibrista, traz aos leitores uma análise inédita da vida das mães que trabalham fora, retratada a partir da ótica dos filhos. Apresenta na narrativa uma profunda pesquisa com crianças e jovens, somada à opinião de especialistas, além de dividir com os leitores suas próprias vivências de empresária e mãe de dois adolescentes. Mais uma vez, Cecília é brilhante, demonstrando seu enorme envolvimento com o tema, apresentando dicas práticas e úteis para o dia a dia das famílias. Leitura indispensável para mães e pais que buscam criar bem seus filhos e desenvolver um relacionamento muito especial com eles, sem abrir mão de suas carreiras.
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Em boa hora, a Planning e a PwC, por meio da Editora Évora, lançam uma nova edição do livro Bank valuation and value-based management, escrito pelo professor Jean Dermine, titular da cadeira de Banking and Finance do INSEAD. Segundo o autor, o livro é o resultado de mais de trinta anos de pesquisa e desenvolvimento para um curso de administração bancária ensinado naquela renomada instituição de ensino francesa. O objetivo do livro é desenvolver um modelo explícito de avaliação para bancos que possa, de um lado, se constituir em um instrumento valioso para analisar decisões que criam valor para os acionistas e, de outro, auxiliar na análise de tópicos específicos de administração bancária, como a questão da transferência de fundos no banco, a precificação de depósitos e de empréstimos, a gestão do capital, a securitização, a mensuração do risco de taxa de juros, entre outros. A gestão bancária tornou-se mais exigente e complexa nos dias de hoje. Para enfrentar os novos desafios, o livro do professor Dermine constitui um valioso recurso para a consulta de executivos, acadêmicos e reguladores interessados no tema. Esperamos que ele tenha o merecido sucesso entre os leitores de língua portuguesa.
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Que prazer ter você como leitor! As dicas deste material têm como objetivo estimular a sua reflexão sobre o momento de transição de carreira que você tem vivido, para que possa se tornar um profissional cada vez mais bem-sucedido e preparado para o mercado de trabalho, o qual está em constante transformação. Sou a Tais Targa e tenho como missão de vida ajudar quem busca uma nova posição no mercado de trabalho. Sou psicóloga e tenho mais de vinte anos de experiência na área de recursos humanos. Ao longo desse tempo, atuei em várias empresas, nacionais e internacionais, de diversos segmentos.
Entre as minhas principais funções, estavam as atividades de recrutamento e seleção de executivos e especialistas, bem como o aconselhamento de carreira e a orientação profissional.
Há cerca de sete anos, decidi empreender e hoje tenho minha própria empresa. Nosso segmento de atuação envolve coaching e assessoria de recolocação e transição de carreira. Minha equipe e eu já atendemos centenas de profissionais que buscavam uma recolocação no mercado ou desenvolvimento profissional e pessoal.
Também sou especialista no LinkedIn, uma rede social voltada para fins profissionais. Em 2016, estive entre os Top Voices – os quinze brasileiros de maior destaque dessa rede social.
Por toda a minha trajetória profissional e também pelo trabalho que venho desenvolvendo nas mídias sociais, tenho recebido cada vez mais dúvidas de clientes e seguidores. E são essas dúvidas que me inspiram a produzir conteúdo, pesquisar e dedicar a minha vida (com muito prazer) aos indivíduos que buscam um novo trabalho e desenvolvimento pessoal e profissional.
Depois de ter conduzido mais de mil entrevistas de emprego e recebido relatos de clientes, seguidores, headhunters e recrutadores, resolvi escrever este e-book. Aqui estão reunidas informações que podem ser muito valiosas para quem está tentando se recolocar há algum tempo e, por alguma razão, não tem conseguido sucesso nas entrevistas.
Fico feliz que este material esteja em suas mãos, pois sei que através desta leitura você terá uma performance excelente nas próximas entrevistas de emprego.
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O propósito deste livro não é o de ser um manual detalhado de como empreender com sucesso, com respostas fáceis e dicas práticas. Jamais teria essa pretensão. O objetivo desta obra, como o título aponta, é o de abordar as questões mais frequentes relacionadas à ação de empreender através do relato de situações e experiências que vivi ao longo de cerca de vinte anos construindo um negócio de tecnologia a partir do zero. Quais decisões foram corretas, quais foram erradas e quais foram suas consequências? Quais foram as dificuldades e como foram ou não superadas? Quais os principais erros e acertos? Que atitudes ajudaram ou foram decisivas? Que tipo de comportamento atrapalhou? "Esta obra tem por objetivo contribuir para que o empreendedor possa criar alguns atalhos para o sucesso de seu negócio, antecipando, com a leitura, situações pelas quais passará com certeza em sua trajetória, procurando com essa antecipação evitar erros e mitigar riscos."
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Você já pensou em comprar imóveis para viver de aluguéis? Como escolher um terreno, apartamento ou conjunto de escritório com potencial de valorização nos próximos anos? Adquirir um imóvel na planta e vendê-lo quando estiver pronto é um bom negócio? Essas e outras questões serão esclarecidas em "Investir em imóveis", que expõe de forma acessível quais os diferentes tipos de imóveis, como encontrar os mais indicados, quais os mecanismos de compra e venda, fundos imobiliários, aspectos legais e muito mais. Ao terminar a leitura, você estará preparado para investir com segurança e competência, para obter retornos consistentes em longo prazo.
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Em tempo real' significa que novos acontecimentos hoje ocorrem em minutos, e não em dias. Desse modo, as empresas desenvolvem (ou aperfeiçoam) produtos e serviços instantaneamente, baseadas no feedback de clientes ou eventos de mercado. Assim que surge uma oportunidade de negócio, muitas empresas já agem para abraçá-la e convertê-la em resultados. David Meerman Scott mostra ao leitor como inserir a sua empresa na era do 'em tempo real'. Descubra como agir e reagir de forma flexível à medida que os eventos se sucedem, posicione a sua marca adequadamente na web e evite erros desastrosos. 'Marketing e Comunicação em Tempo Real' também possibilitará a você: Criar uma cultura de negócios que incentive a velocidade de ação; Compreender os sinais de compra por meio da interação das pessoas com seu conteúdo online; Colaborar para o desenvolvimento de produtos, marcas e até mesmo materiais promocionais, tais como vídeos online; Gerar repercussão positiva na mídia; Estabelecer políticas de preço alinhadas à estratégia e que tragam valor; Usar a tecnologia para acompanhar conversas online e instantaneamente engajar clientes e potenciais novos compradores.
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Eugene Sadler-Smith, um renomado pesquisador sobre a intuição e professor em cursos de negócios e gestão, argumenta que os seres humanos têm um cérebro, mas duas mentes - uma analítica e outra intuitiva. A administração tem subestimado a importância da intuição e subexplorado o potencial da mente intuitiva para contribuir em áreas tão diversas como a tomada de decisão, criatividade, trabalho em equipe, empreendedorismo, ética nos negócios e liderança. A obra explora o conceito de intuição, tanto como ela funciona, quanto como cultivá-la. Comumente referida como o "sexto sentido", quase todo mundo já experimentou isso. Este livro convida os leitores a considerar a intuição do ponto de vista científico e, ao invés de descartá-la como superstição e incorporá-la em nossas vidas diárias. O autor argumenta que os líderes empresariais e gestores têm muito a ganhar se entrarem em contato com seu sentido intuitivo e usá-lo para serem líderes melhores. Sob certas condições, a análise racional de uma situação pode falhar. Nessas situações, Mente Intuitiva afirma que todos nós devemos aprender a apostar na nossa intuição. Trata-se de uma obra fascinante e prática, que irá maximizar a sua intuição e lhe ajudar a tomar melhores decisões hoje, assim como fazer previsões mais precisas sobre o amanhã. Sigmund Freud e Carl Jung certamente aprovariam!
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